A narrativa transm?dia pode ser entendida como a transmiss?o de uma hist?ria em v?rias m?dias e totalmente interligadas, ou seja, voc? precisa interagir com todo o conte?do para entender completamente a hist?ria. Lembrando que n?o ? a mesma hist?ria transmitida em todas as m?dias e sim fragmentos lineares que ajudam a entender a narrativa inteira.
Essa a??o permite que o f? se conecte a todas as m?dias, o amante de jogos precisar? ver um v?deo para entender melhor a hist?ria do jogo, o mais chegado em cinema ir? ler uma hist?ria em quadrinhos para conhecer a fundo a hist?ria do personagem e detalhes n?o vistos no audiovisual. A audi?ncia e o engajamento do seu conte?do ser? muito grande, pois atingir? a todo tipo de pessoa, com v?rios gostos diferentes.
Para voc? entender melhor, vai ser dado o exemplos
Case da Zurich Seguros
Nesse v?deo com mais de 1 milh?o de views, a empresa faz uma a??o de marketing muito interessante. No jogo Palmeiras X Santos e Corinthians X S?o Paulo eles trocam os reais jogadores por s?sias e a torcida fica sem entender nada e um pouco irritados, logo eles mostram que ? uma campanha da empresa ?Ainda n?o inventamos seguro contra altera??es no calend?rio. Mas voc? pode contar com a Zurich Seguros para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro.?
Reparou como a transm?dia ? genial? Com um pouco de planejamento e ideias inovadoras, a Zurich conseguiu engajar milhares de torcedores e ainda sim, fazerem parte da sua campanha. A empresa conseguiu muitas visualiza??es com o v?deo no Youtube e criar uma hist?ria. Imagine quantas pessoas ficaram interessadas e recorreram a empresa depois?
Case?Sport Club Recife “F?s Imortais”
Essa campanha rendeu o 6? Gran Pix ao Brasil no festival de Cannes ?e muitas doa??es de org?os. Tudo come?ou no jogo entre Santos X Sport Clube Recife e no Facebook criado um aplicativo em que as pessoas poderiam se cadastrar e imprimir uma carteirinha personalizada de doador de ?rg?o e nesse mesmo dia 51 mil carteirinhas aderidas online.
A ideia era que o torcedor mostrasse seu amor pelo clube doando ?rg?os, um cora??o doado poderia continuar torcendo pelo Sport ap?s a morte, imortalizando o amor. Dessa forma, foram criadas v?rias formas de incentivo para doa??o e o assunto fosse discutido normalmente com as fam?lias.
Essa campanha fez com que aumentasse em 51% os doadores no estado de Pernambuco em rela??o ao ano anterior. Pessoas que esperavam h? anos na fila, a beira da morte, tiveram finalmente uma chance de viver. Os depoimentos est?o no v?deo a cima, demonstrando muita emo??o.
Case doa??o de ?rg?os com Chiquinho Scarpa
Outra pessoa que fez uma campanha para doa??o de ?rg?os foi Chiquinho Scarpa. Tudo come?ou com uma postagem no Facebook com a frase: “Estava vendo um document?rio sobre os fara?s do Egito, muito interessante. Eles enterravam toda a sua fortuna para ter uma vida confort?vel ?do outro lado? !!”. Logo depois o conde compartilha a seguinte postagem:
Ele fez todo mundo acreditar que iria enterrar seu carro, avaliado em 1 milh?o de reais.
Toda a impressa foi alertada sobre sua maluquice e os f?s do Facebook ficaram muito preocupados, qual o motivo de enterrar um carro t?o caro?
Tudo n?o passou de uma grande brincadeira, alertando sobre uma quest?o muito mais s?ria, a doa??o de ?rg?os. Chiquinho explica: “Eu fui julgado por querer enterrar uma Bentley, mas a verdade ? que a grande maioria das pessoas enterra coisas muito mais valiosas que meu carro. Elas enterram cora??es, rins, f?gados, pulm?es, olhos. Isso sim que ? um absurdo. Com tanta gente esperando por um transplante, voc? ser enterrado com seus ?rg?os saud?veis que poderiam salvar a vida de v?rias pessoas, ? o mais desperd?cio do mundo. O meu Bentley n?o vale nada perto disso. Nenhuma riqueza, por maior que seja, ? mais valiosa que um ?nico ?rg?o, porque nada ? mais valioso do que uma vida.”
Ele finaliza fazendo um agradecimento muito emocionante.
Muito interessante mobilizar a m?dia nacional e as redes sociais com um assunto t?o importante e pouco comentado, poucas pessoas sabem a real import?ncia de doar ?rg?os e salvar vidas.
A foto a cima est? Chiquinho na Semana Nacional de Doa??o de ?rg?os.
Case Jos? Cuervo
A marca de tequila Jos? Cuervo apostou nessa ideia e deu muito certo. A empresa lan?ou um concurso em abril de 2013 “Quem ta dentro” em comemora??o a 1 milh?o de seguidores na p?gina do Facebook. Os participantes responderam um quiz sobre tequila, e quem acertasse todas as perguntas e ainda produzisse a melhor frase comprovando ser f? de tequila ganharia o pr?mio.
O ganhador poderia escolher 4 amigos para acompanh?-lo e conhecer a balada Canc?n, com v?rias baladas e praias paradis?acas, vivenciar o dia a dia dos colhedores de Agave e viajar pela hist?ria da Jos? Cuervo, com suas tradi??es. Assim, foi criada uma webs?rie, onde era compartilhada no Facebook pelo Youtube da marca, gerando assim uma grande intera??o com f?s.
Nessa foto a p?gina compartilhou com f?s do Facebook sobre o concurso cultural e direcionando os interessados para um link.
O teaser da webs?rie ? ainda mais interessante e o primeiro epis?dio deixa bem claro que vai ser uma viagem inesquec?vel para os viajantes.
Case Homer e cerveja Duff
A cerveja Duff tamb?m ? um exemplo, o personagem Homer do Simpsons que a consome. Ela ficou t?o famosa que acabou vindo para o mundo real e conquistando v?rios gostos de f?s e conquistando outros pela marca da cerveja. Aqui a transm?dia est? presente, pois foi criada uma narrativa para a cerveja sair do desenho e ser consumida de verdade, a produ??o, r?tulos, quais tipos de embalagem e etc.
Case da s?rie Lost
O seriado Lost aproveitou da grande audi?ncia da s?rie e produziu jogos de realidade alternativa, onde o internauta busca por pistas, fotos e v?deos in?ditos. Outros jogos foram produzidos para v?deogame para Xbox 360 e Playstation 3.
Outra op??o de entretenimento s?o os mobisodes dispon?veis apenas em celulares, com conte?do de v?deos, podcasts, sneakpeaks e videocasts oficiais podendo ser vistos apenas depois de cada epis?dio lan?ado. Os f?s conseguem participar da narrativa com o site Lostpedia?com v?rios depoimentos de f?s ao longo da 6 temporadas. O Lostmaps?com imagens das cenas e principais acontecimentos da s?rie.
Nessa imagem abaixo mostra o site Lostpedia, com informa??es do voo 815.
Os 5 livros de Lost v?o encantar at? aqueles que nunca vieram a s?rie, ?hist?rias fascinantes. O envolvimento ? presente nos brinquedos, como quebra-cabe?as, bonecos de personagens, jogos de tabuleiro e de cartas. O destaque ? para camisetas, acess?rios, objetos usados por personagens ?e com o CD de m?sicas das trilhas sonoras.
O The Walking Dead, com hist?ria em quadrinhos, livro e jogo. O filme Harry Potter, com livros, jogo e participando de 2 parques de divers?o.
Qualquer um ? capaz de criar uma narrativa e dar vida a sua hist?ria, ter criatividade e ideias inovadoras, usar v?deo, m?sica. Com a possibilidade de linkar v?rias m?dias e criar produtos inovadores, a transm?dia pode ser a chave do sucesso da sua empresa.
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